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赞美诗歌主啊你救了我的命(芳草诗歌奖)

发布时间:2020-10-13 09:00

文|AI财经社 赵怡然

编|嵇国华

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

专注图书业务的当当,一向以对图书市场的洞察为傲。当当CEO俞渝曾表示,通过算法和专业判断,每年诺贝尔文学奖开奖,当当都能赌对。莫言拿下诺贝尔奖后的几个月,“只有当当有书”。

但这次,等待已久的结果却令其相当失望。据诗人、出版人沈浩波发布的微博,得知今年得主是美国女诗人露易丝·格丽克,俞渝在朋友圈发出哀叹:诗歌拉不动销售。

“充满诗意的声音”注定不好卖吗?论带货能力,谁又是诺奖界的“李佳琦”?

赞美诗歌主啊你救了我的命(芳草诗歌奖)

诗集一年卖两本

如果以销量为标准,诗歌的确不是图书市场中的成功品类。

无论是亚马逊年度电子书销量榜,还是当当、京东年度榜单,前十名都难觅诗歌身影。2015年发布的《国民线上书籍消费大数据报告》,更是将图书分为“远方类”和“苟且类”,通过销售占比得出的结论是:苟且类图书才是人们读书的主流。

难处之一在于难懂。

该生大可不必为自己的“不懂”羞愧。实际上,就连以读书人著称的高晓松,都在微博坦言,自己“努力读了几天新科诺贝尔文学奖得主的诗”,令评论区纷纷感叹:连你都要努力,那我还是别努力了。而在“难懂”之外,“没用”“不能给人知识”,亦是诗人时常面对的评价。

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尽管相对困难,电商、书店及出版界还是不愿错过稍纵即逝的关注度,有一本卖一本。

8日晚7点, 当当站内搜索“诺贝尔文学奖”的人数暴增至8万。其结果是,诺奖揭晓30分钟内,京东露易丝·格丽克诗作销量,暴涨至9月份日销量的750倍。在线下,不少书店也表示,店内设有诺奖作品陈列区,今年获奖的诗集正在采购。

而作为“幕后赢家”,露易丝·格丽克目前仅有的两本中文简体版作品,《月光的合金》及《直到世界反映了灵魂最深层的需要》出版方透露,两书自2016年出版后,印刷的1万册已经全部卖光,将分别紧急加印5万册。

对出版方而言,露易丝·格丽克获奖无疑像是“中了彩票”。业内人士估算,两书首印的1万册中,至少有一半系其得奖后售出。澎湃新闻则援引书店经营者称,“《月光的合金》这本诗集,一年真的是只卖了两本。”

诺奖难救当当

诗人不带货,小说家呢?

亚马逊中国盘点2000年至2014年诺贝尔文学奖得主作品的销售表现,按销量算,莫言毫无悬念地成为15年来最受欢迎得主,诺奖界的“李佳琦”,带火的作品包括《蛙》《丰乳肥臀》以及《生死疲劳》等。

此外还有2013年得主艾丽丝·门罗,2014年得主帕特里克·莫迪亚诺,作品销量在获奖后一个月内,分别增长约1500倍、240倍。而这两位也都是小说家。

这也与图书消费整体趋势不谋而合。据《国民线上书籍消费大数据报告》,2015年,由小说、艺术、哲学等组成的“远方类”图书销售中,小说占比33%,占比最高。

但即便是更受欢迎的小说,也好景不长,“花无百日红”。据统计,艾丽丝·门罗和帕特里克·莫迪亚诺的作品,销量高峰只维持2个月左右,之后则呈明显下降趋势。

显然,对于因离婚官司屡登头条的当当来说,诺奖带货带来的改变极为有限。据此前AI财经社报道,2020年1至2月,京东图书的市场份额迫近甚至超过当当,这代表其在图书界公认的老大地位,已经岌岌可危。

京东与当当的图书大战由来已久,来自京东的挑衅,曾让当当一上市便陷入价格战,如今险被反超,原因包括疫情期间京东物流更畅通,履约能力更强,但业内普遍认为,关键因素还在流量,认为当当在流量获取方面相对传统,缺少新玩法。

如今诺奖尘埃落定,身处风口浪尖的当当,仍需找到其他拉动销量的秘诀。

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