Hainan Technet

当前位置:主页 > 推荐新闻 > 文章正文

优衣库中国门店数量首超日本 凭什么能逆势而上?

发布时间:2020-10-10 18:30

 

  据日本经济新闻10日报道,因中国新冠疫情基本平息,优衣库重新大量开设门店,其中国门店数量(直营)首次反超日本。迅销会长兼社长柳井正表示,将在中国开设更多门店,按中国人口计算,预计可开3000家。

 

  数据显示,8月底,优衣库中国门店数量达到767家,首次超过日本国内的直营店(764家)。5月底时为745家,但6月以后中国疫情基本平息,迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市。优衣库在2015年8月底在中国只有387家店,5年内数量翻了一倍。

 

优衣库中国门店数量首超日本 凭什么能逆势而上?

 

  优衣库母公司迅销集团第三季度收入下降近40%

 

  7月9日,优衣库母公司迅销集团发布2020财年第三季度销售数据。因受疫情影响,迅销集团该季度持续亏损,收入下降39.4%,经营亏损43亿日元。截至5月31日,迅销集团2020财年的前九个月,综合营业收入为1.5449万亿日元,同比下降了15.2%,营业利润下降了46.6%,为1323亿日元。

 

  按市场来看,迅销旗下核心品牌优衣库第三季度在日本本土的收入同比下降35.5%,经营利润下跌74%。而其在全球其他市场的收入则同比下降45%,运营亏损14亿日元。此外,GU品牌事业部营业收入同比下降19.1%,经营利润同比下降61.8%,同店销售下降27%。全球品牌事业部则在该季度内收益下降63.2%,运营亏损67亿日元。

 

  该季度的重大亏损与此次新冠疫情对全球零售业的冲击密不可分。据销售数据显示,今年5月,优衣库日本受疫情影响最重,有311家实体店暂停营业。而GU该季度最严重的时候也有192家店铺暂停营业。但是迅销集团旗下品牌的电商表现不俗,其中优衣库日本第三季度电商渠道销售上涨47.7%。

 

  不过,自6月起,优衣库日本与GU的销售额开始出现回升迹象。该月内,优衣库日本总销售额增长26.2%,GU同店销售额增长16.4%。但优衣库在全球其他市场和地区的表现差异较大,大中华区收入和利润在5月已呈现增长态势,并正在以有力的速度复苏。该季度内,69亿英镑的减值损失,主要集中于美国和韩国的实体商店出现亏损。

 

  在迅销集团旗下品牌中,优衣库日本是此次疫情中恢复最快的。对此,迅销集团的解释是夏季系列的需求增加,因为从本月初开始,气温就超过了去年的同期水平,同时周年庆的促销也促进了销售的复苏。值得注意的是,在财报中,迅销集团特别提到了AIRism的强劲销售。优衣库于今年6月19日发售了AIRism口罩,该口罩采取速干透气面料,一经发售立刻引发消费者线上线下的哄抢。

 

  此次优衣库上架AIRism口罩,实质上想要强调“从社会的力量到服装的力量”这个卖点,通过精准定位特殊时期消费者的需求,找准疫情冲击中的商机所在。结合季节与疫情,销售清凉透气的口罩无疑是一项明智之举。不过,着眼于口罩业务的时尚品牌不只优衣库一家。据《WWD(女装日报)》消息,7月7日,Gap成立了一个B2B口罩生产和销售部门。该公司已经向纽约,加利福尼亚州和Kaiser Permanente医疗机构销售了约1000万只布质口罩。此前,迪奥(Dior)、圣罗兰(Saint Laurent)、古驰(Gucci)等奢侈品品牌在疫情期间也曾投产口罩等防疫物资。

 

  尽管新冠疫情的影响尚未消弭,优衣库仍旧采取了积极的开店策略。先后于6月5日和6月19日在日本原宿与东京开设了两家概念商店。6月底,优衣库在中国开设了7家新店,中国西南、长三角、珠三角地区均有布局。

 

  由于第三季度收入低于预期,迅销集团已下调全年综合收入预测至1000亿日元。迅销在财报中特别指出,在优衣库日本、GU和优衣库大中华区的业绩开始以比预期更快的速度复苏后,全年业务利润预测与最近的预测保持不变。考虑到在业务年度的剩余3个月中还需要记录更多减值损失的可能性, 在截至2020年5月的9个月中记录了152亿日元的减值损失之后,全年运营利润预测下调了150亿日元。2020财年年度股息预测为每股480日元,中期和年终股息各240日元,与2019财年持平。

 

  (原标题:优衣库中国直营门店数首次反超日本)

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。